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企业简介 广东量子高科微生态医疗有限公司是量子生物旗下专注于微生态医疗的子公司，致力于肠道菌群靶向研究，并结合临床医学、营养学、中医学、心理学、社会学等多学科理论，为消费者提供专业化、个性化的健康产品与服务。公司依托强大的产学研体系，构建起涵盖微生态营养产品、个性化健康管理方案的产业集群，积极推动微生态健康管理在各类慢性疾病及特殊人群中的应用，旨在打造涵盖人体全生命周期的微生态健康管理体系。 研究背景 在癌症治疗过程中，患者普遍面临营养不良、免疫力下降等问题，营养支持作为辅助治疗的重要一环日益受到重视。量子医疗针对癌症人群推出了相关营养辅助食品，但上市后的市场反馈未达预期，消费者认知度不高、接受度不明、购买动机模糊等问题亟待厘清。因此，为了精准洞察目标人群的真实需求与产品使用行为，明确产品在市场中的定位，量子医疗决定开展系统性消费者研究，为产品优化和市场策略提供依据。 研究内容 2019年4月，策点调研受量子医疗委托，围绕癌症患者营养辅助食品的市场表现开展专项研究。调研以宏观市场研究为基础，结合患者定性深度访谈与定量问卷调查，覆盖不同阶段癌症患者及其家庭，全面收集其在治疗期间对营养补充品的认知、接受度、使用动机、价格敏感度及消费习惯等相关信息。研究还特别关注患者对微生态营养品的科学认知程度、医护人员推荐对其购买决策的影响力，以及当前产品在感官、功能、包装等方面的反馈意见。 预期成果 研究最终为量子医疗提供了详尽的消费者需求画像与产品接受度评估，系统梳理了癌症人群在营养补充方面的痛点与潜在诉求。通过对定性与定量数据的综合分析，帮助客户识别现有产品存在的不足与改进方向，提出产品升级建议，明确最具传播力的功能卖点。同时，研究成果也为企业后续在营销传播策略、品牌建设、渠道拓展等方面提供数据支持与方向引导，助力量子医疗在癌症营养支持市场中实现精准发力。