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企业简介 深圳市前海弘稼科技有限公司是由酷派集团投资设立的大型科技农业企业，总投资达200亿元，项目选址于广东河源源城区。公司依托绿色健康产业发展趋势，积极把握“互联网+农业”的发展机遇，致力于将移动互联网云平台与智能设备技术应用于农业场景，推动农业生产向智能化、精准化、数字化方向升级。弘稼科技在区域内规划打造一个集现代农业示范区、农产品电商交易平台、智慧农业管理系统及农业文旅观光为一体的高科技农业综合生态园区，力图重构传统农业的运行模式和价值体系。 研究背景 随着居民生活水平提升与消费理念的转变，食品安全、营养健康、绿色无公害等成为消费者购买农产品时关注的核心要素。弘稼科技计划推出高品质、智能化生产的无土栽培蔬菜，面向C端零售及B端商用市场。然而，产品在正式进入市场前需清晰界定其目标消费人群的接受度、购买行为与核心需求，同时识别影响产品传播与销售的关键痛点，以优化产品定位和营销策略，降低市场推广风险。 研究内容 2017年12月，策点调研受弘稼科技委托，围绕即将上市的无土栽培蔬菜开展消费市场调研，调研对象涵盖C端的普通家庭消费者、商务社交人群、都市白领等潜在健康消费群体，以及B端的餐饮行业企业用户。研究以结构化问卷、深度访谈和情境测试相结合的方式，系统了解消费者在日常蔬菜采购中的行为习惯、品类选择标准、购买渠道偏好、痛点与未被满足的需求，重点分析对“无土栽培”这一新型生产方式的接受意愿、信任程度、价格敏感度和传播接触路径。同时，调研团队通过对触媒习惯、健康理念、社交影响力等指标的分析，构建消费者画像，明确最具转化潜力的核心圈层。 预期成果 本次调研将为弘稼科技在产品正式上市前提供详实的市场需求分析与用户心理画像，识别无土栽培蔬菜在当前市场中的“心智空白区”，并提出基于数据洞察的营销策略与传播路径建议。调研结果将支持企业精准构建品牌传播内容、优化价格策略与销售通路，提升产品教育效率与市场接受度，为无土栽培蔬菜的快速市场化奠定科学基础，助力弘稼科技在科技农业领域实现创新突破与商业成功。