天王电子（深圳）有限公司是香港钟表巨擘伟明集团麾下的一家全资子公司，主要从事“天王”牌手表的研发、设计、制造和销售，是国内知名的大型钟表企业。
根据已有数据显示，现阶段天王表用户群主要集中在中年男性（30-40岁），为了使品牌进一步年轻化，吸引到更低年龄层的群体，提升天王表的纳新能力，特委托了广告公司进行全方面的推广。为了充分的评估广告效果，全面对广告公司进行KPI考核，2020年4月，策点调研展开了纳新成效调研。调研方式，旨在通过在1-4线城市，对18-40岁钟表消费群，展开前后进行两轮调研。
最终目的对广告公司进行KPI考核，以获取纳新效果，为投放渠道及内容优化提供策略支持。