和记黄埔-宠物清洁赛道进入与产品创新机会研究
企业简介
和记黄埔（中国）商贸有限公司是和记黄埔体系成员企业，业务涉及消费品及相关商贸运营。其关联品牌白猫拥有长期的家庭清洁用品经营基础，产品覆盖洗涤与家居清洁等领域，在清洁技术、供应链和大众消费市场方面积累了较强的品牌认知与运营经验。
研究背景
宠物家庭数量增长带动宠物清洁需求由基础卫生处理向安全、专业、精细化和场景化方向发展。宠物衣物、用品、居住环境及外出后的清洁需求不断细分，为传统清洁品牌拓展新赛道提供了可能。和记黄埔希望系统判断宠物清洁市场是否值得进入、白猫品牌具备哪些延伸优势，以及更适合优先布局哪些产品和场景。
研究内容
2026年7月，策点调研受和记黄埔（中国）商贸有限公司委托，围绕白猫宠物清洁赛道进入与产品创新机会开展专项研究。研究结合宏观与行业资料分析、消费者问卷调查和深度访谈，覆盖上海、杭州、广州及南京等城市，系统分析养宠人群结构、宠物类型、清洁习惯、使用场景、产品选择、购买频次、价格接受度、渠道偏好及尚未满足的需求。研究进一步评估消费者对白猫品牌进入宠物清洁领域的认知迁移和跨品类接受度，并围绕功能利益、成分安全、产品形态、包装规格、价格和渠道等要素验证产品创新机会，形成重点场景与机会方向的综合判断。
预期成果
通过本次调研，和记黄埔将进一步明确宠物清洁赛道的市场吸引力、核心消费人群、重点需求场景及竞争空白，判断白猫品牌进入该领域的适配度与潜在优势。研究成果将为优先品类选择、产品功能与配方方向、包装价格策略、渠道布局和品牌沟通提供依据，并形成具有可操作性的市场进入与产品创新路径建议。
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